Dù bạn có thích hay không, AI tạo sinh đang hiện diện ở khắp mọi nơi ngày nay. Sự tiến bộ trong lĩnh vực này đã tăng trưởng theo cấp số nhân, đặc biệt là trong vài năm trở lại đây, được thúc đẩy bởi các công cụ tạo video chất lượng cao như OpenAI's Sora và Gemini's Veo 3. Giờ đây, trong một động thái không khiến nhiều người ngạc nhiên, Google đã phát hành quảng cáo đầu tiên của mình, được tạo hoàn toàn bằng AI.
Quảng cáo mới của Google tận dụng chế độ tạo video tiên tiến của Veo 3, theo The Wall Street Journal. Quảng cáo này bắt đầu xuất hiện trên TV và rạp chiếu phim từ hôm qua, và sẽ xuất hiện trên mạng xã hội cùng các nền tảng kỹ thuật số khác bắt đầu từ hôm nay.
Quảng cáo có tiêu đề "Lên kế hoạch cho chuyến đi nhanh? Cứ hỏi Google," có sự góp mặt của Tom, một chú gà tây giống đồ chơi nhồi bông muốn trốn thoát khỏi trang trại của mình trước Lễ Tạ ơn vào cuối tháng này vì những lý do hiển nhiên. Sau đó, chúng ta thấy Tom mở ứng dụng Google trên một chiếc điện thoại mà chúng ta cho là Pixel để kích hoạt Chế độ AI và vạch ra kế hoạch trốn thoát khỏi chuồng gà.
Không tiết lộ phần kết, chúng ta hãy nói rằng Tom đã đạt được điều mình muốn.
Sẽ có một quảng cáo khác ra mắt trước Giáng sinh
Google đã tránh được hiện tượng thung lũng kỳ lạ (uncanny valley) bằng cách sử dụng một nhân vật không phải người cho quảng cáo này, mặc dù chúng tôi không thể xác nhận liệu giọng nói được sử dụng ở đây có phải do AI tạo ra hay không.
Đây sẽ không phải là quảng cáo cuối cùng trong loạt quảng cáo mà Google dự định phát hành trước mùa lễ hội kéo dài, với một phiên bản dành cho Giáng sinh dự kiến sẽ sớm ra mắt.
Chia sẻ với WSJ, Phó Chủ tịch kiêm đồng sáng lập Google Creative Lab, Robert Wong, cho biết nhóm đã nảy ra ý tưởng tạo cảm giác hoài niệm cho khán giả, và sau đó biến nó thành hiện thực bằng cách sử dụng các khả năng của Veo 3.
Wong hiểu tại sao một số người có thể không hoàn toàn đồng tình với ý tưởng sử dụng AI tạo sinh ở khắp mọi nơi. “Tôi cũng có những lo ngại tương tự về cái mà chúng ta gọi là cuộc đua xuống đáy, những thứ rác rưởi do AI tạo ra,” Wong nói với WSJ.
“Điều duy nhất tôi muốn nói là, đã có những quảng cáo tệ trước khi có AI và sẽ có những quảng cáo tệ sau khi có AI, và những người duy nhất có thể ngăn chặn điều đó là những người đứng sau các quảng cáo,” Wong nói thêm.
Bản thân video không có tuyên bố từ chối trách nhiệm về AI, nhưng YouTube có
Quảng cáo mang chủ đề Lễ Tạ ơn này không chứa bất kỳ tuyên bố từ chối trách nhiệm rõ ràng nào về việc sử dụng AI, nhưng như 9to5Google đã chỉ ra, trang video của YouTube có nhãn "Nội dung bị thay đổi hoặc tổng hợp" dưới phần Cách nội dung này được tạo . Theo một trang hỗ trợ, điều này có thể đề cập đến các video do AI tạo ra, cùng nhiều thứ khác.
Về lý do tại sao không có tuyên bố từ chối trách nhiệm được nhúng vào chính video, Wong nói rằng trong khi một số nhóm tiếp thị lạm dụng các yếu tố AI để làm hài lòng sếp, thì người dùng hàng ngày sẽ không quan tâm quảng cáo được tạo ra như thế nào.
Mặc dù điều đó có thể đúng ở một mức độ lớn, đặc biệt đối với một quảng cáo như thế này, mọi thứ có thể trở nên đáng lo ngại một chút khi AI tạo sinh bắt đầu thay thế các nghệ sĩ con người trong quảng cáo và các hình thức truyền thông khác. Tuy nhiên, chúng ta chưa hoàn toàn đạt đến điểm đó, ít nhất là không phải ngay bây giờ.
